イルミネーションの訴求力は効果絶大

はじめに

人が星空を眺めるように…と言っては大げさかもしれませんが、人間は「光」というものに特別な感情を抱いてきました。人気の夜景スポットが毎晩盛況しているように”光の装飾”は人の心をつかみます。

Table of Contents

今回は夜間のイルミネーションについて2つの視点でアプローチしてみます。最後までお付き合いいただけますと幸いです。

1.夢の装飾　イルミネーション

まず1つめの視点は「装飾」です。

イルミネーションで話題作り

シーズンになると遊園地や街のあちこちで登場する大掛かりなイルミネーション装飾。幻想的な空間を演出するイルミネーションはお客様の心を引きつけます。幻想的かつロマンチックなイルミネーションはひょっとしたら最大の広告塔かもしれません。また近年普及したSNSなどで話題に取り上げられることも多く、SNSや口コミでの来場者も見込めます。

お客様は非日常空間を求めている

人が旅行に行くのは、いつもと違う非日常空間を楽しむためです。イルミネーション装飾にはそんな非日常空間を作り出し、人々の欲求に訴えかけます。近隣の住民や旅行者に対し、その空間を提供することで人々の癒しや楽しいひととき、思い出を生み出すツールとなります。

メリハリをつけリピートを生む

とはいえ話題になるような大掛かりなイルミネーション装飾を、1年中稼働させるには莫大な費用が掛かります。私たち中小零細企業にとっては到底無理な話です。イベントやシーズンに合わせた導入でメリハリをつけることがコスト的にも、集客的にも適しているといえます。

「広告」ではなく「装飾」

人の心理として、それが「広告」に見えてしまった瞬間、興ざめしてしまうということが多々あります。装飾型のイルミネーションはあくまで幻想的な空間を演出することが重要です。広告物等を絡めるのではなく、お客様がいかに楽しんでもらえるかを第一に考えることが必要です。

2.ド派手に広告　イルミネーション

2つめは「広告」の視点です。

夜間のアイキャッチとして

夜間に目立つ広告としては、デジタルサイネージやLEDビジョンなども挙げられますが、大型のものになるとコストがかかってしまうことがネックです。それに比べ安価で設置可能なイルミネーション装飾は、広範囲にわたり設置することが可能です。これはお客様へのアイキャッチという意味で有効です。

ジュエリーサイン

イルミネーションと広告を絡めた新しい商品も市場に出てきました。これは「ジュエリーサイン」というアイテムです。LED装飾であしらわれた花輪の中央に文字を流すことができます。単なるLED表示板と異なり、お客様の心への響きがより大きなものとなります。

店舗エントランスをイルミネーション化

店舗の外装やエントランス付近をイルミネーション装飾することで訴求力を向上します。店舗のイメージに合ったイルミネーションを施しましょう。ただ注意するべき点はイルミネーションが目立ちすぎて、いざ店舗に入ったらけっこう殺風景だった…というようなことがないように、店舗内に置いてもある程度の装飾を考えましょう。