デジタルサイネージと広告について

デジタルサイネージと広告の関係性

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デジタルサイネージが利用される目的として最も多いのが広告を流すことです。デジタルサイネージには様々な大きさや設置場所があり、単にデジタルサイネージで広告を流すといっても、その目的や運用方法が違います。今回はデジタルサイネージと広告の関係性について触れていきます。

広告用のデジタルサイネージとは？

広告用のデジタルサイネージは大きく分けて2種類のものが存在します。ひとつは広告ビジネスとして成り立っているもの、もうひとつは自社の広告のみ流すものです。「広告を流す」という意味ではどちらも変わりないのですが、その内容はまったくことなります。また、それぞれ画面の大きさや規模、設置場所も異なってきます。

広告ビジネス用のデジタルサイネージ

広告ビジネス用のデジタルサイネージとは、人の集まる繁華街や駅構内などに設置する巨大なビジョンのことを指します。また、やや小さめな画面でもそれを何台も連動させて、エンターテイメント性を持たせたものも存在します。

広告ビジネス用のデジタルサイネージは、広告を流したい顧客に画面を提供する仕組みになっています。例えば1時間に1回広告映像を流す条件で、1ヶ月10万円の契約になるといった具合です。デジタルサイネージで広告ビジネスを行う場合は、設置場所がポイントになります。要するに人が多い場所や、見てもらえる確率が高い場所でないと広告主がなかなか現れません。

また当然のことながら、小さな画面よりは大きくて目立つものでないといけません。そのため駅前のビルの屋上や壁面、地下街の通路、主要道路の交差点（信号機付近）などへ設置することが効果的になります。

駅構内の長い通路では、高い位置に何台も液晶ディスプレイを並べていき、同じ広告をたくさんの画面で連動させて表示をすることもあります。しかしこの場合は、数によるインパクトはあっても、画面が小さいため広告の内容がイマイチ目に入ってこないというデメリットが生じます。

デジタルサイネージで広告ビジネスを行うときに考えておかないといけないことは、「補償」です。例えば機器の故障や通信の不具合で放映が止まった場合、契約した本数の広告を流せないことがあります。事前にそのような最悪のケースも想定して契約を結ぶ必要があります。

デジタルサイネージに広告を流したい場合は、画面を管理している施設や代理店に連絡を取り、詳細な内容を問合せすると良いでしょう。条件は様々なので、費用対効果を検討して契約するかどうかを決定しましょう。

自社広告のみを流すデジタルサイネージ

広告ビジネス用のデジタルサイネージが「画面を借りて広告を流す」ということに対して、自社でデジタルサイネージを設置する場合は、当然自社広告のみを1日中流すことができます。しかし設置場所は基本的に自社ビルの壁面やエントランスに限られるため、看板代わりのデジタルサイネージという意味合いが強くなってきます。

自社でデジタルサイネージを設置するケースは、運用について自社管理をするようになります。社会性に反したコンテンツを流さないように注意が必要です。また、配信する時間帯や音量なども近隣に配慮する必要があるでしょう。

この場合は画面のサイズや設置場所についても自分で決めることができるので、予算感に見合うものを適切な位置に設置しましょう。