デジタルサイネージはとても有効な広告・プロモーションツール
デジタルサイネージは広告配信やプロモーションを行うツールとして、非常に高い効果を得ることができます。商業施設や駅構内、繁華街などで多く見かけられます。その理由としてはたくさんの人が集まり、デジタルサイネージの内容が多くの人の目につきやすいことが挙げられます。
デジタルサイネージの魅力
デジタルサイネージは情報の更新や変更が簡単に行えることがメリットです。季節や時間帯・天候・イベント情報・流行などをいち早く取り入れて、フレキシブルかつスピーディに反映することができます。動画でコンテンツに動きをもたせたり、音声を同時配信することで通行人にインパクトのある情報提供ができます。
デジタルサイネージならではの柔軟性をフル活用
デジタルサイネージはリサーチを元に、地域や時間帯に応じて訴求力が高いであろうコンテンツを流すことができます。例えば駅のデジタルサイネージでは、通勤通学時間帯はサラリーマンや学生をターゲットにしたプロモーションを、昼間は主婦層に訴えかけるコンテンツを流すなどの戦略が考えられます。
季節や地域を考慮することも重要です。地方のトレンドやニーズを取り入れる必要があります。そうすることでより一層効果的なデジタルサイネージの活用ができます。
適正なコンテンツを正しい時間帯に配信することが大切
デジタルサイネージを効果的に活用するには、クオリティの高いコンテンツを制作する必要があります。ここで言う「クオリティ」とは、凝ったコンテンツという意味ではなく、デジタルサイネージコンテンツとして高いクオリティが必要ということです。
デジタルサイネージは長時間凝視されることはほとんどありません。そのため、ひと目で内容が理解できるコンテンツが好ましく、注目を集めるために映像に動きを持たせたり、インパクトのあるデザインが求められます。仮にイベント告知だとすれば、イベント名とスケジュールが大きなテキストで表示され、イベント内容の映像が流れるようなイメージです。
また、タイミングも非常に大切です。午前中にお酒の広告を流しても、効果はあまり得られないかもしれません。しかし、アフターファイブなら「ちょっと一杯」という訴求が高くなるでしょう。いずれにしろリサーチを十分に行い、適正な利用をすることで高い効果が実現されるでしょう。
設置場所も重要なポイント
広告やプロモーションは、人目につくことが大切です。設置場所に関しては設置側の都合で考えるよりも、見る立場になって検討するのが良いでしょう。人が集まる場所であることはもちろんですが、道路であれば横断歩道や信号のある交差点は目に付きやすく、絶好のシチュエーションと言えます。
自社の広告やプロモーション以外に、広告収入を得たい場合はなおさらです。広告主は同じ広告掲載料を払うなら、より効果の高いデジタルサイネージを求めるでしょう。デジタルサイネージは設置側のエゴよりも、見る立場で考えることでより効果が得られます。
画面はなるべく大きくするのが理想
広告やプロモーション用のコンテンツは、多くの人に見られることが重要です。設置場所もさることながら、画面を大きくしてなるべく多くの人に見てもらえることが大切です。スペースや予算の制限もあるでしょうか、なるべく大きな画面を用意することで訴求力は向上します。
また、予算不足で希望するほどの画面サイズが確保できない場合は、予算を落として小さなものを取り付けることを避けたほうが良いケースもあります。
広告・プロモーション用のデジタルサイネージはヤマトサイネージにご相談ください
ヤマトサイネージ株式会社は、広告やプロモーション用のデジタルサイネージの設置を多数行っています。ご不明な点や相談はお気軽にお問い合わせください。豊富な経験を元に的確なアドバイスをさせていただきます。
