デジタルサイネージ広告は、情報を魅力的に発信する広告手法です。
視覚的なインパクトでブランド認知を高めるメリットがあります。
この記事ではデジタルサイネージ広告の種類やメリット、活用事例を紹介します。
デジタルサイネージ広告とは？
デジタルサイネージ（ディスプレイ）を用いて表示されるデジタルな広告を「デジタルサイネージ広告」といいます。
従来の広告媒体と比べて伝達できる情報量が多く、表示内容を簡単に変更できる柔軟性や、動的で人を惹きつける表現方法が魅力です。
デジタルサイネージは、組み合わせ次第でどんな形やサイズにも対応できるため、交通広告や屋外・店内広告などさまざまな場所に導入されており、特に店内広告は今後の成長が予想されています。
▼参考ページ：マルチディスプレイとは？
デジタルサイネージ広告の目的
デジタルサイネージ広告は映像や音声を駆使して、より訴求力の高い表現が可能です。
その柔軟性を活かして、企業の広告や販売促進としてだけでなく、空港や公共施設の案内表示など幅広い用途で利用されています。
従来のアナログ看板やポスターと比べて高い情報伝達効果があり、現代の広告業界で重要な位置を占めています。
デジタルサイネージ広告は「３種類」
デジタルサイネージは、データの読み込み方法や特性から3種類に分類できます。
それぞれの特性を把握し、用途に合わせた導入で効率的な活用が可能です。
種類1：オフライン型（スタンドアロン型）
オフライン型（スタンドアロン型）は、本体や外部接続プレイヤーにUSBなどのリムーバルディスクを挿し込み、コンテンツを再生します。
ネットワークがなくても使用可能で、比較的コストが抑えられます。
ただし、頻繁に再生コンテンツを変更する場合や、複数箇所で数台同時に再生させたい場合には不向きです。
デジタルサイネージ広告の導入が1台だけで、再生コンテンツの変更が少ない場合におすすめです。
種類2：オンライン型（オンプレミス型・クラウド型）
オンライン型（オンプレミス型・クラウド型）は、本体をネットワークに接続して使用します。
遠隔操作でコンテンツの配信や変更が可能であり、複数台の表示内容を一括で管理できます。
再生コンテンツを頻繁に変更する場合や複数台のデジタルサイネージの再生内容を使い分けたい場合におすすめです。
また、オンライン型のデジタルサイネージは、自社内に配信用のサーバーを設置する「オンプレミス型」と クラウドサーバーを利用する「クラウド型」に分けられます。
種類3：インタラクティブ型（タッチパネル型）
ディスプレイに直接触れて操作するタッチパネルや、ユーザーの動きに反応するモーションセンサーが搭載されたデジタルサイネージをインタラクティブ型（タッチパネル型）といいます。
ユーザーは自身でコンテンツを操作し必要な情報を取得できるという特徴から、駅や商業施設のフロアマップとしても活用されています。
インタラクティブ型のデジタルサイネージはユーザーの関心度を高めるので、より効果的なコンテンツの提供が可能です。
デジタルサイネージ広告の「５つのメリット」
デジタルサイネージ広告は、アナログ広告と比べて多くの情報量を発信できる以外にもたくさんのメリットがあります。
さまざまなシーンで導入が進むデジタルサイネージ広告の「5つのメリット」を紹介します。
メリット1：昼夜問わず見やすい
デジタルサイネージ広告は、明るく鮮明なディスプレイを使用しているため、昼間の直射日光下でも夜間の暗闇でも情報を見やすく表示できます。
光の強さやコントラストの調整で視認性を向上できるので、場所や時間に縛られず効果的な広告表示が可能です。
メリット2：室内外問わず設置可能
防塵・防水対応の機種もあるため、屋内だけでなく屋外でも導入可能です。
屋外の環境では、気象条件や雨風による影響を受ける可能性がありますが、防塵・防水対応のデジタルサイネージはそれらの気候に対応でき、イベント会場などの多くの人が集まる屋外でも効果的な広告を表示できます。
設置場所に応じて最適なデジタルサイネージの種類やサイズを選ぶことで、周囲の環境に合わせた最適な広告表示が可能です。
メリット3：リアルタイムで表示変更が可能
オフライン型（スタンドアロン型）以外のデジタルサイネージ機種では、遠隔操作で簡単に広告の内容を変更できます。
従来のアナログ看板では、広告内容を変更するためにはポスターや広告素材を張り替える手間とコストが必要でした。
しかし、デジタルサイネージ広告では、コンテンツの更新や変更がデジタルな操作で行えるため、手間やコストがかかりません。
期間限定のセール情報やイベントの告知など、情報を素早く反映でき、コンテンツの切り替えも容易です。
リアルタイムな表示変更が可能なので、迅速なマーケティング戦略の展開やタイムリーなメッセージの配信に優れています。
メリット4：音声や動画で高い訴求力を実現
従来のアナログ広告では、静止画やテキストによる情報伝達がメインで、人々を惹きつけ読ませる工夫が必要不可欠でした。
デジタルサイネージ広告では、鮮やかな映像や効果的な音声を使って、さらに魅力的なコンテンツ制作が可能です。
動画は商品の特徴や使用イメージをリアルに表現でき、音声や音楽で見る人の感情に響く訴求を行えます。
静的な広告と比較して、印象や記憶に残る広告が作れます。
メリット5：特定のターゲットにアプローチできる
デジタルサイネージ広告のさらなるメリットは、同じ設置場所でも時間帯や曜日によって表示するコンテンツを変更できる点です。
視聴者の属性を分析し、時間帯や曜日によって異なるターゲット層に向けた広告ができます。
例えば、朝のラッシュ時には通勤者向けの広告、昼にはオフィス街で働くビジネスパーソン向けの広告など、表示内容を使い分けることで特定のターゲットに対して最適なメッセージが届きます。
デジタルサイネージ広告の柔軟性とリアルタイム性はマーケティングにも有効です。
デジタルサイネージ広告の「３つのデメリット」
デジタルサイネージ広告のメリットを紹介しましたが、同様にいくつかのデメリットも存在します。
ここでは、デジタルサイネージ広告の「3つのデメリット」について紹介します。
デメリット1：初期コストがかかる
デジタルサイネージ広告の導入には、初期コストが必要です。
ディスプレイやプレーヤーの購入、設置や配線の費用、さらにコンテンツの制作費などがかかります。
特に大規模な展示や複数の設置場所がある場合は、費用が高額になりがちです。
初期コストを抑えるためには、適切な予算計画と専門家のサポートが必要です。
デメリット2：故障するリスクがある
デジタルサイネージはデジタル機器であるため、どんなに注意して扱っていても、ディスプレイ画面の故障や接続の不具合、入力エラーなどの故障リスクをゼロにはできません。
広告が中断されたり、正しく表示されなかったりすると、メッセージを伝える機会を損失し、広告効果が損なわれます。
故障リスクを軽減し安定した運用を実現するためには、定期的なメンテナンスと適切な保証やサポートが重要です。
デメリット3：効果的に運用するにはコツがいる
デジタルサイネージ広告を効果的に運用するためには、専門的な知識や戦略が必要です。
訴求力の高いコンテンツの制作や表示頻度の調整、ターゲット層へ向けた適切なメッセージの表示など、さまざまな要素を考慮する必要があります。
リアルタイムでの情報更新や競合他社との差別化も求められ、効果的な運用には継続的な分析や改善が必要です。
デジタルサイネージ広告の「活用事例５選」
用途に合わせた形やサイズを自由に選べるデジタルサイネージはさまざまな活用ができます。
ここでは、デジタルサイネージ広告の「活用例5選」を紹介します。
活用事例1：ビルボード
ビルの壁面にデジタルサイネージを設置することで、遠くを歩くターゲットに広告PRが可能です。
昼間の直射日光や、夜間でも視認性の高いLEDビジョンが導入に向いています。
ビルボードは、離れた位置から見られるので、解像度は少し荒めでも問題ありません。
LEDランプの並ぶ間隔が広い機種を選べば、コストを抑えられます。
▼参考ページ：鹿児島中央ターミナルの屋外壁面LEDビジョン
活用事例2：駅やバス停
駅やバス停へのデジタルサイネージの導入で、時刻表やリアルタイムの遅延情報を表示できます。
また、ニュースや天気などの情報を提供すれば、乗客の待ち時間のストレス緩和にも有効です。
デジタルサイネージのケースを防塵防水対応に仕上げ、内部に空冷ファンを搭載するなどの対策で、年中屋外の天候や気温に耐えられます。
▼参考ページ：バス停の屋外用サイネージ
活用事例3：商業施設
商業施設へのデジタルサイネージの導入は、セールスプロモーションに役立ちます。
ベゼルの薄いディスプレイを連結すれば簡単に大画面として設置でき、アイキャッチにも効果的です。
「オンラインクラウド型」のデジタルサイネージを導入すれば、イベントに合わせて遠隔のパソコン上からコンテンツを変更できます。
従来のポスターのように、イベント終了後に廃棄する必要がなく、長期的に見れば、投資対効果は高いと言えます。
▼参考ページ：ショッピングモールの液晶マルチディスプレイ
活用事例4：店舗
用途に合わせてデジタルサイネージのオーダーが可能です。
表裏両面に画面を設置したオリジナルのデジタルサイネージを道路に向けて垂直に設置することで、どちらの方向から来る通行人にも店舗のアピールができます。
おすすめメニューや営業案内をスライド表示し、動きをつけることで注目度が高まります。
▼参考ページ：カフェの販促用両面デジタルサイネージ
活用事例5：受付・待合室
病院の待合室にデジタルサイネージを設置することで、多くの来院者の目に留まる効果的な受付サイネージとして役立ちます。
インタラクティブ型の機種を導入すればタッチパネルで病院内の案内も可能です。
移動式のキャスターを装着することで、自由に場所を移動できます。
▼参考ページ：病院受付のスタンド型サイネージ
デジタルサイネージ広告なら「ヤマトサイネージ」
デジタルサイネージは今後ますます注目される効果的な広告ツールです。
用途に合わせた適切な機種やサイズの導入で広告効果を最大化できます。
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