ブランディング・空間演出目的でのデジタルサイネージの活用について

ブランディングや空間演出にデジタルサイネージを活用

デジタルサイネージはブランディングや空間演出に利用されることがあります。これは広告のように直接的な集客や売上を目的とするものではなく、店舗や企業のイメージアップや認知度向上に役立てるものです。

ブランディングの主な目的は、企業や製品・サービスのイメージアップや認知度の向上を図ることです。ユーザーの信頼度を得たり、差別化をすることにデジタルサイネージが使用されることが増えています。

このような目的からブランディングに使用するためのデジタルサイネージは、広範囲でたくさんの人に見てもらう方が効率が良いと言えます。そのため繁華街やビルの壁面、駅や空港などの利用者が多い場所や施設へ設置することがおすすめです。

また、有名ブランドのショップなどでも店舗デザインの一環として取り入れられることがあります。いずれにしろデジタルサイネージをブランディング目的で使用する場合は、視聴者の直接的な購買意欲に訴えるものではなく、あくまでイメージ向上や認知度UPを意識したコンテンツを流すことが重要です。

空間演出はブランディングにも似た側面があります。心地よい空間や、非日常的な空間をデジタルサイネージで演出し、利用者に強い印象を残すことができます。デジタルサイネージは簡単かつスピーディにコンテンツ変更ができたり、プログラム通りに映像を変更できることがメリットです。

特に空間演出の場合は、時間や天候に合わせてフレキシブルな対応ができるので、その特性を十分に活かすことで素晴らしい演出を行うことができます。

店頭や店舗内にブランディング用のデジタルサイネージを組み込む場合もあります。有名ブランドのショップでは、ショーウインドウをデジタルサイネージ化が進んでいます。

店舗にブランディング目的のデジタルサイネージを設置する場合は、なるべく通行人にも見えやすいように設置すると良いでしょう。そうすることでアイキャッチの要素もプラスされ、一石二鳥のデジタルサイネージとなります。

ブランディングや空間演出には様々な手法があります。しかしデジタルサイネージは先にも記したように、「スピーディかつフレキシブルにコンテンツ変更できること」が特徴で、時間や天候、季節等に合わせてイメージに合ったコンテンツ変更が容易にできるため、その用途に適したツールと言えるでしょう。

ただし、どのような場所でもデジタルサイネージでのブランディング・空間演出が適しているわけではありません。ユーザーのニーズやレスポンスの高い場所へ設置することが求められます。