デジタルサイネージモニターに香りをプラス、究極の販促パワーを求めて

販促用のデジタルサイネージモニターは主に商品やサービス、お店のPRを映像で流して視覚に訴えかけるものです。しかし、それ以外にも心を揺さぶられるものがあります。それは「香り」です。

お昼時、どこからともなくスパイシーなカレーの匂いがしてきて、耐えられなくなったこと。子供の頃近所に植えてあった、あのキンモクセイと同じ香りを感じて一瞬にして過去の記憶が蘇る…。そんな経験が皆さんにもないでしょうか？そうです、香りは昔からブランディングの一貫としても効果的に取り入れられてきました。香り(匂い)は、例えその発生源が見えなくても、私たちを強烈に刺激します。

そこで、今回は『香り』という臭覚と、デジタルサイネージの持つ視覚のコラボによる、無限の販促パワーをご紹介致します。

嗅覚がもたらす脳への刺激

みなさんはご存知でしょうか？視覚・聴覚・味覚・触覚・嗅覚からなる人間の五感の中で、嗅覚が進化の過程において他の感覚より先に発達した感覚であることを。驚くべきことに他の四感覚は、受けた刺激を新皮質を経由して大脳辺縁系へ伝えるのに対し、嗅覚は新皮質を経由せず大脳辺縁系へダイレクトに刺激を伝え、その刺激が何であるかの認識より先に好き嫌いや快・不快の記憶を呼び起こす特徴があるのです。

デジタルサイネージは従来の看板やポスターに比べれば、訴求力が高いことは周知の事実となっていますが、同時に香りを感じることができたら素晴らしいと思いませんか？

• レモンやオレンジに代表される柑橘系のフレッシュで鮮やかな香り、シトラス。
• 女性に人気の花の香りを基調としたフローラル。
• 芳醇で香ばしいコーヒー、スパイシーで香り高いカレー、甘く豊かなチョコレートなど、グルメの香り。

これはデジタルサイネージに組み合わせる「香り」の一例です。弊社はデジタルサイネージの筐体内へフレグランス装置を埋め込んだり、近くに置くことのできるシステムを導入しています。香りの種類は約200種類あり、お店のイメージに合った香りのカートリッジを選ぶことができます。

1日に使用する時間にもよりますが、香りのカートリッジは約2～3か月持続します。効果が薄れてきたなと感じたらカートリッジの交換時期となります。

デジタルサイネージとセットにするフレグランス装置はお部屋の芳香剤とは異なり、ある程度の大きさになります。その装置には香りの濃度調整やタイマー機能が付いています。

また、場合によっては人感センサーと組み合わせて、人がモニターの前に立つと香りを出すというシステム構築も可能です。

このフレグランス装置はホテルや医療関係、レストランなど、多種多様な分野での活用が拡がっています。販促のみならず、ブランディングの一環として「香り」を取り入れる企業も増えています。

しかし香りを取り入れる場合に注意したいのが、人により感じ方が違うということです。食べ物と同じで香りにもそれぞれの好き嫌いがあります。なのであまり個性的な香りを選ぶことは向いていません。また、周囲の施設への配慮も必要となります。導入は十分に検討した上で決定してください。